Категории и поисковые фильтры
Группируем запросы покупателей по товарам, свойствам и назначению. Выбираем фильтры, которым нужны самостоятельные посадочные страницы, и ограничиваем появление бесполезных комбинаций URL. Сохраняем понятный путь от категории к товару.
Карточки, остатки и ассортимент
Проверяем описание, характеристики, цену, наличие и условия доставки. Для временно отсутствующих и снятых с продажи товаров выбираем поведение с учётом вероятности возвращения и наличия подходящей замены. Разметку товара связываем с реальными данными каталога.
Результат в заказах
Сопоставляем органический трафик с заказами и выручкой по категориям. Учитываем сезонность и изменение ассортимента; рост посещений без доступных товаров и удобного оформления заказа не считаем достаточным результатом.